Manual de Marca Otimiza.pro

Como usar

Este manual consolida. Ele não decide.

Cada regra aqui tem um dono: o documento onde ela foi decidida, e onde se aprova. Quando este manual divergir do documento de origem, a origem vence, e este arquivo é que se corrige. Ele existe porque a marca estava distribuída em oito documentos e ninguém que precisa aplicá-la (designer, ASCOM, parceiro, agência, fornecedor de brinde) lê oito documentos antes de fazer um banner.

De onde cada capítulo vem

A marca

Uma WorkTech que otimiza o dia a dia de trabalho, e entrou pela porta onde a dor era maior.

A espinha: 3 arenas, nunca lista de produtos

O material institucional se organiza pelo arco do dia da pessoa. Produto entra como prova dentro de uma arena, nunca como item de catálogo, uma lista de SKU envelhece a cada release e obriga a decidir quem sai para o novo caber.

Os dois recortes (decidido 19/08/2026)

As três arenas respondem à mesma pergunta, o que acontece com a pessoa? e é essa repetição que faz a estrutura funcionar. A frente de mercado da empresa (site, sistemas, marketing) não é uma quarta arena: quebraria o paralelismo e viraria apêndice. Entra um nível acima, como segundo recorte da mesma pergunta, de quem é o dia que a Otimiza otimiza?

Boilerplate, a superfície decide, não o gosto

Existem duas versões do parágrafo institucional, e usar a errada é o erro mais provável desta seção. Há clique ou atenção a disputar → a viva. O leitor já está dentro e quer ficha técnica → a fria.

Os blocos literais de boilerplate não são reproduzidos aqui de propósito: vivem no documento de identidade institucional, que é onde se revisam e onde se corrigem. Copiar o texto canônico para um segundo lugar cria drift.

Arquitetura de marca

Uma casa, doze produtos, quatro vozes, e três marcas que existem separadas de propósito.

Otimiza.pro é a marca-mãe. Os produtos são endossados por ela e usam o prefixo Otimiza quando o nome precisa carregar a casa (Otimiza VT Pro, Otimiza Atesta, Otimiza Monitor NR-1, Otimiza B-Check). Alguns não usam, e isso é deliberado: NeuroInPixels, Portal do Ben, Meu Agente Otimiza operam com identidade própria porque falam com público próprio.

Catálogo canônico

É aqui que produto novo entra. O texto institucional (§1) não é reescrito por causa de lançamento.

As três marcas que não se fundem

Meu Agente Otimiza, a regra que mais se viola

A marca da IA da casa é uma só: Meu Agente Otimiza, no masculino. O que separa os papéis é o qualificador. Sem ele, um lead B2B de VT que clica "Falar com o Meu Agente Otimiza" acha que está assinando o produto B2C de R$ 29,90/mês, e a entidade de SEO do produto pago se dilui no bot de qualificação.

Regra prática do qualificador: tem link, número ou próximo passo → tem qualificador. Frase institucional que descreve a IA em geral e não aponta canal pode usar a forma guarda-chuva: "o Meu Agente Otimiza atende 24h por chat e WhatsApp".

A barra é só dos papéis. O plano para quem emprega em casa chama-se Meu Agente Doméstico, sem barra: é um plano do produto pessoal, não um papel do agente.

Cada bloco publicável conta como peça própria para a regra da 1ª menção: a legenda do carrossel, cada pin e cada post têm de trazer o nome completo antes da forma curta.

Símbolo e logotipo

Um anel aberto e uma seta que sai por ele.

O símbolo, o "O" de Otimiza

Anatomia

Um anel azul interrompido em dois pontos, não é um círculo fechado, atravessado por uma seta âmbar ascendente que nasce dentro dele, rompe a moldura na base inferior-esquerda e aponta para cima e para a direita.

O anel é o "O" da palavra Otimiza: no lockup horizontal ele substitui a primeira letra, e a marca lê-se "Otimiza" sem que a letra exista. A seta é o gesto de otimização, e é o elemento que a família reaproveita: o símbolo do Meu Agente é a mesma seta, dentro de um balão de conversa.

Versões e fundos

✅ Decisão do Anderson, 21/08/2026: o lockup canônico é Otimiza.pro. O descritor legado "benefícios" sai. decidido

Inline positiva · o padrão

Inline reversa · fundo escuro

Empilhada · espaço estreito

Na inline, .pro fecha a palavra na mesma linha: é a leitura correta do nome, que é um token só. Na empilhada, .pro desce sob o za e o conjunto fica quase quadrado: use quando a largura não permitir a inline sem reduzir o símbolo abaixo do mínimo. ⛔ Não invente uma terceira trava.

12 variantes em Designer/Logo Otimiza.pro/: inline e empilhada, cada uma em color · reverse · bg-white · bg-blue, mais o ícone e um 1600w. Cores conferidas por amostragem: #004C98 / #F19700, a marca. medido

O que ainda está no ar, e é legado

Legado · lockup com o descritor "benefícios"

O lockup com o descritor "benefícios" é legado. Ele ainda aparece em material antigo e em página que não foi revisada. Reconheça-o para não reproduzi-lo: superfície nova nasce com o lockup Otimiza.pro, e material antigo se corrige quando for tocado.

⚠️ Só o lockup é legado. O símbolo isolado, sem descritor, não muda: é ele que assina favicon, ícone de app e aplicação reduzida.

Área de respiro e tamanho mínimo

A margem tracejada = altura do símbolo nos quatro lados

Respiro: reserve, em volta da marca, uma margem livre igual à altura do símbolo. Nada entra nessa faixa, nem texto, nem outra logo, nem borda de card, nem a dobra da peça.

Tamanho mínimo

• Lockup inline: 120 px em tela, 30 mm impresso. Abaixo disso o .pro fecha e vira mancha.
• Empilhada: 90 px em tela, 22 mm impresso.
  Símbolo isolado: 24 px em tela, 8 mm impresso.
• Favicon e ícone de app: usar sempre o símbolo, nunca o lockup reduzido.

Os mínimos acima são recomendação de aplicação derivada do desenho, não constam de decisão registrada. em elaboração

Usos

Cor

Duas cores fazem a marca. O resto é neutro.

Os dois hex abaixo foram amostrados pixel a pixel nos arquivos oficiais de logo, não estimados. medido

Primárias

Proporção

A marca é azul com âmbar, não azul e laranja em partes iguais. Numa peça, o âmbar deve ocupar aproximadamente um décimo da área colorida: ele existe para dizer onde olhar. Duas áreas âmbar competindo na mesma tela anulam as duas.

Contraste, o que é texto e o que não é

Razões calculadas pela fórmula WCAG 2.1. medido

A paleta digital do site: sistema secundário, não deriva

✅ Esclarecido pelo Anderson, 21/08/2026: o otimizapro.com tem duas versões, escura e clara, e o coral #ff6b35 é escolha deliberada, não é deriva da marca. decidido

Há prova disso no próprio código: o articles.css registra um ajuste de contraste feito de propósito, o link ativo do tema claro é #c2410c, e não o coral, porque "#ff6b35 daria 2,84:1". Quem escreveu isso estava fazendo acessibilidade, não errando a cor da marca. medido

Como conviver com dois sistemas: o site opera a paleta digital; tudo que não é o site opera a paleta da marca: proposta, deck, imprensa, brinde, assinatura de e-mail, cartão, apresentação e qualquer peça impressa seguem #004C97 / #F19701. Não são regras concorrentes: são superfícies diferentes.

Tipografia

Inter, em quatro pesos, e o peso é que faz a hierarquia.

A face institucional é Inter, carregada do Google Fonts nos pesos 400 · 600 · 700 · 800. É a fonte declarada em --font-family no styles.css do site e a face desta página. medido

Regras de composição

• Pesos 400 e 800 fazem o contraste. 600 e 700 são o meio de campo, não empilhar os quatro na mesma tela.
• Tracking negativo em display: −0,02 em a partir de 28 px. Sem isso, Inter em peso 800 abre demais.
• Nunca itálico na marca institucional: Inter não tem itálico verdadeiro, e o oblíquo sintético denuncia.
• Caixa alta só em rótulo curto, com tracking +0,12 em. ⛔ Nunca frase inteira em caixa alta.
• Números em tabela pedem font-variant-numeric: tabular-nums, o R$ 1 bilhão e os percentuais aparecem em coluna com frequência.
• Linha de texto corrido em torno de 65 a 75 caracteres.

Fallback

Quando Inter não carrega (e-mail, PDF gerado, ambiente offline, cliente corporativo com bloqueio de fonte externa) a pilha é:

'Inter', -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI', Roboto, Arial, sans-serif

Em e-mail, assuma Segoe UI / Arial: nenhum cliente de e-mail corporativo carrega webfont de forma confiável. Não desenhe hierarquia que dependa do peso 800.

Voz e tom

Quem assina não é decidido pelo tema nem pelo canal: é decidido pelo sujeito do argumento.

São quatro vozes, e a pergunta que escolhe entre elas é: de quem é o argumento que esta peça faz?

Vocabulário canônico

Estas formulações são herdadas por qualquer voz que cite a empresa, inclusive o Anderson em 1ª pessoa.

Provas e métricas

Se não está nesta seção, não se publica.

Métricas oficiais

Credibilidade: formulação exata

Contatos e CTA

Nenhum contato entra em peça sem estar no arquivo canônico.

Fonte única: o cadastro oficial de contatos da Otimiza.pro. Em caso de divergência com site, apresentação, artigo ou e-mail, o cadastro vence: corrija o outro.

Perfis oficiais

Roster verificado ao vivo em 21/07/2026. ⛔ Ausência de handle numa lista não prova que a conta não existe, antes de declarar inexistente, pedir o handle à ASCOM.

Guard-rails

Treze coisas que não entram em material da Otimiza.pro.

Checklist de publicação

Antes de qualquer peça sair da casa.

• A voz está certa? O sujeito do argumento decide quem assina, não o tema, não o canal (§6).
• O texto está na versão canônica? Se uma palavra visível mudou, revalide antes de publicar (§10).
• Todo número tem fonte no §8? Sem fonte → linguagem qualitativa. Todo percentual de economia carrega o hedge "até".
• 27 e 40 não estão trocados? 27% é SP/tarifário; 40% é Gestão Inteligente. E não somam.
• O nome da empresa é Otimiza.pro e a fundação é 2019?
• Cada contato bate com o cadastro oficial? Inclusive o rótulo do botão, não só o número (§9).
• O CTA de aquisição aponta para o chat, não para o WhatsApp de suporte?
• "Meu Agente" tem o qualificador certo? Tem link ou próximo passo → tem qualificador. E está no masculino.
• Nenhum "ANA" sobrou em texto visível?
• Preço e condição comercial ficaram fora? Peça institucional não cobra: encaminha para diagnóstico (§10).
• Nenhuma feature não-lançada foi prometida?
• A logo tem respiro, está na versão certa para o fundo e não foi recolorida (§3)?
• Texto âmbar só sobre navy ou azul? Âmbar sobre branco reprova em contraste (§4).
• A técnica não se anunciou? ⛔ "clickbait", "gatilho mental" e "neurociência da persuasão" não aparecem na peça publicada.