- EVP (Employee Value Proposition) é a base do employer branding — deve ser autêntica
- 72% dos candidatos pesquisam a reputação da empresa antes de aceitar uma oferta
- Glassdoor e LinkedIn são os canais mais consultados — monitore e responda avaliações
EVP e como construí-lo
O EVP (Employee Value Proposition) é o conjunto de benefícios — tangíveis e intangíveis — que a empresa oferece em troca do trabalho e talento do empregado. Para construí-lo: entreviste empregados de alto desempenho e baixo turnover sobre o que os mantém, identifique os temas recorrentes e formule em linguagem autêntica. Um EVP inventado não resiste às avaliações reais no Glassdoor.
Canais e métricas
Os principais canais de employer branding: LinkedIn (posts de cultura e bastidores), Glassdoor (gestão ativa de avaliações), site da empresa (seção de carreiras com depoimentos reais), Instagram e eventos setoriais. Métricas: qualidade dos candidatos por vaga, tempo de fechamento, taxa de oferta aceita e eNPS de candidatos (mesmo os não selecionados).